坎城創意與數位行銷實戰探索

申請單位

創意媒體學院 公共關係暨廣告系

申請教師

徐玉瓊 [查看教師Office Hours]

• 具體說明

  本課程旨在引導學生深入理解坎城國際創意節（Cannes Lions）得獎作品中的核心理念與行銷策略，從中學習國際級創意作品如何融合品牌價值、社會議題與數位科技，實現高效溝通與影響力。透過課堂案例解析、互動討論、創意發想工作坊與小組提案，學生將掌握創意行銷的思考架構與數位應用工具，並具備運用創新概念策劃符合市場趨勢的品牌行動能力。

• 學習預計成效

  完成本課程後，學生將能夠：
  • 理解坎城創意節的定位、獎項分類與評選標準。
  • 分析具代表性的得獎案例，提煉其背後的創意思維與數位行銷策略。
  • 辨識創意與數位工具（如社群媒體、互動科技、資料驅動）的整合應用方式。
  • 提升以人為本、具社會洞察力的創意構想能力。
  • 熟練創意思考與簡報表達技巧，能團隊合作提出創新行銷企劃構想。
  • 具備國際視野，了解創意行銷趨勢並能將其轉化為在地可行策略。