114 - 1

網路行銷與企劃實務

E-marketing: planning and practice

 列印  意見回饋
開課識別碼: 194407
課程基本資料 Course Detail
課程名稱

網路行銷與企劃實務

Course Name

E-marketing: planning and practice

科目代碼
Course Code

4Q9870

學期別
Semester

114 - 1

授課部別
Teaching Division

日間部

科系名稱
Department

資訊管理系

授課班級
Class

四資管三Ａ

授課班級代碼
Class Code

4Q031

科目類別
Subject Category

校訂選修科目

修課別
Required or Elective

選修課程

上課時數
Lecture Hours

1

實習時數
Laboratory Hours

2

學分數
Credits

3

授課語言
Language

中文

授課教師 Instructor
授課教師 Instructor
教師電子信箱 Instructor's E-mail

t093000302@g.ksu.edu.tw

教師個人網站 Instructor's Website

http://elearning2.ksu.edu.tw/mooc/index.php

課程地點與時間 Classroom
上課時間 Class Time

週四(2、3、4)

授課地點 Classroom Location

I5202-1

聯合國永續發展目標 SDGs
  • SDG 4 優質教育 (Provide Quality Education)
    SDG 4 優質教育

    Provide Quality Education

  • SDG 8 合適的工作及經濟成長 (Create Decent Work and Economic Growth)
    SDG 8 合適的工作及經濟成長

    Create Decent Work and Economic Growth

  • SDG 11 永續城鄉 (Mobilize Sustainable Cities and Communities)
    SDG 11 永續城鄉

    Mobilize Sustainable Cities and Communities

教學內容 Course Outline
  • 第 1 週
    網路行銷概論：1.瞭解網路行銷的定義與範疇 2.學習數位行銷環境 3.探討面臨的挑戰
  • 第 2 週
    網路行銷應該知道的事：1.瞭解網路購物的發展 2.瞭解產品的分類方式 3.瞭解知覺風險 4.探討風險趨避策略
  • 第 3 週
    網路行銷重要議題：1.瞭解網路外部性 2.探討信任
  • 第 4 週
    行銷企畫書製作一
  • 第 5 週
    行銷企畫書製作二
  • 第 6 週
    產品生產前最重要的事：1.瞭解創造顧客的方式 2.學習深度訪談法 3.深入瞭解實施過程
  • 第 7 週
    網路產品決策：1.瞭解網路行銷中的產品結構現況 2.探討產品的本質 3.深入探討適合在網路上販賣的產品
  • 第 8 週
    網路行銷的定價議題：1.瞭解價格與定價 2.探討定價策略 3.深入探討定價方式
  • 第 9 週
    期中考核
  • 第 10 週
    網路行銷的通路決策：1.瞭解行銷通路 2.探討通路設計考量 3.瞭解網路行銷與實體通路
  • 第 11 週
    路行銷的推廣活動(一)：1.瞭解網路廣告 2.探討網路人員溝通
  • 第 12 週
    網路行銷的推廣活動(二)：1.瞭解網路口碑行銷 2.瞭解耳語式或病毒式行銷 3.探討口碑與耳語行銷的效果
  • 第 13 週
    QR code的魅力：1.瞭解網路行銷趨勢 2.學習QR Code的應用 3.探討QR Code範例
  • 第 14 週
    O2O行銷策略：1.瞭解傳統電子商務經營模式 2.學習O2O模式 3.探討O2O的發展方向
  • 第 15 週
    內容行銷：1.學習內容行銷的定義 2.探討內容行銷要點 3.瞭解內容行銷的原則
  • 第 16 週
    C2C線上拍賣研究：1.瞭解拍賣制度 2.探討線上拍賣演進 3.深入了解買賣方策略
  • 第 17 週
    透過電腦的溝通行為：1.瞭解電腦媒介溝通 2.探討影響媒介選擇的要素 3.探討網路交友的溝通行為
  • 第 18 週
    期末考核
教材與教法 Teaching Materials & Methods
  • 1. 使用教材 Teaching Material

    網路行銷，駱少康，東華，978-957-483-763-2

  • 2. 參考書目 Reference Book

    -

  • 3. 指定閱讀書籍 Assigned Book

    -

  • 4. 教學方式 Teaching Methods

    課堂講授 、 課堂討論 、 e化教學 、 網路輔助教學 、 PBL教學法

  • 5. 教材上網方式 On-line Materials

    網路大學

學習成果考評方式 Assessment
評量項目 配分比 評量方式
平時評量
Usual Tests 		70%
  • 出席狀況
  • 課堂討論與表現
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 紙筆測驗
期中評量
Mid-term Exam 		15%
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 紙筆測驗
期末評量
Final Exam 		15%
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 紙筆測驗
課程教學目標 Teaching Objectives
知識 瞭解網路行銷的基礎概念與企劃書基本結構
技能 瞭解企業網路行銷的應用現況與培養企劃書書寫能力
態度 可發揮創意製作行銷方案並能完整書寫企劃書
其他 可舉一反三應用並活用自己習得的知識在企業實務上
補救機制與相關課程資訊
  • 補救教學機制 Redeeming

    Office Hour 、 網路大學/e-Portfolio

  • 前置或延續學科 Prepositive or Continuative Subject

    無

  • 課程相關證照、升學、學程 Course-Related Certificates
    -