113 - 2

廣告媒體

Advertising and Media

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開課識別碼: 189857
課程基本資料 Course Detail
課程名稱

廣告媒體

Course Name

Advertising and Media

科目代碼
Course Code

4M8610

學期別
Semester

113 - 2

授課部別
Teaching Division

日間部

科系名稱
Department

公共關係暨廣告系

授課班級
Class

四公廣三Ａ

授課班級代碼
Class Code

4M031

科目類別
Subject Category

校訂選修科目

修課別
Required or Elective

選修課程

上課時數
Lecture Hours

2

實習時數
Laboratory Hours

0

學分數
Credits

2

授課語言
Language

中文

授課教師 Instructor
授課教師 Instructor
教師電子信箱 Instructor's E-mail

fei@mail.ksu.edu.tw

教師個人網站 Instructor's Website

-

課程地點與時間 Classroom
上課時間 Class Time

週二(3、4)

授課地點 Classroom Location

T0401

聯合國永續發展目標 SDGs
  • SDG 4 優質教育 (Provide Quality Education)
    SDG 4 優質教育

    Provide Quality Education

  • SDG 8 合適的工作及經濟成長 (Create Decent Work and Economic Growth)
    SDG 8 合適的工作及經濟成長

    Create Decent Work and Economic Growth

  • SDG 17 多元夥伴關係 (Build Partnerships for the Goals)
    SDG 17 多元夥伴關係

    Build Partnerships for the Goals

教學內容 Course Outline
  • 第 1 週
    廣告媒體的基本概念介紹：企劃與應用實例
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 2 週
    媒體與行銷傳播組合與運用：實務功能與執行
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 3 週
    最佳媒體目標與策略思維：效益評估與分析
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 4 週
    付費媒體（一）：電波媒體類型與概念分析
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 5 週
    付費媒體（二）：平面媒體、戶外媒體之媒體類型與概念分析
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 6 週
    自有媒體類型之媒體類型與概念分析：企業與品牌的主場
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 7 週
    校慶活動週
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 8 週
    贏媒體：如何透過公關活動進行口碑行銷與運用之案例研討
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 9 週
    期中報告：金犢獎行銷企劃競賽作品進度
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 10 週
    社群媒體與廣告之概念與實務運用：螞蟻雄兵，贏得聲量也贏得話語權
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 11 週
    媒體測量與分析：基本概念與網路效益應用
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 12 週
    多媒體廣告之運用與案例探討：透過網路的視覺廣告看板導流回官方網站
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 13 週
    搜尋廣告之運用與案例探討：動機最強的消費者來了
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 14 週
    社群廣告之運用與案例探討：社群廣告的類型與效應
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 15 週
    媒體企劃與購買實務執行與分析：目的、對象、溝通訊息、媒體選擇的整體評估
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 16 週
    課堂小組指導與討論
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 17 週
    期末報告(一)：品牌行銷之媒體策略與企劃
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 18 週
    期末報告(二)：品牌行銷之媒體策略與企劃
    對應能力： 企業管理 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
教材與教法 Teaching Materials & Methods
  • 1. 使用教材 Teaching Material

    自編講義

  • 2. 參考書目 Reference Book

    1.《The Media Handbook》 6th, Katz, Helen, Routledge. 2017
    2. 《Advertising： a Framework》, W. R. Lane & J. T. Russell, Prentice-Hall, Inc.2001
    3. 《Media Planning》, Jim Surmanek, 劉毅志譯，Crain Communication. Inc
    4. 《數位行銷十堂課》Ian Dodson著，徐瑞珠譯，碁峯2017
    5. 《數位時代的奧格威談廣告》Miles Young著，莊淑芬、高嵐譯，天下雜誌2019
    6.補充文章

  • 3. 指定閱讀書籍 Assigned Book

    同參考書目

  • 4. 教學方式 Teaching Methods

    課堂講授 、 課堂討論 、 實務操作 、 網路輔助教學

  • 5. 教材上網方式 On-line Materials

    網路大學

學習成果考評方式 Assessment
評量項目 配分比 評量方式
平時評量
Usual Tests 		30%
  • 出席狀況
  • 課堂討論與表現
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 紙筆測驗
  • 資料蒐集與分析
  • 外文閱讀
  • 分組表現
期中評量
Mid-term Exam 		40%
  • 出席狀況
  • 課堂討論與表現
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 紙筆測驗
  • 資料蒐集與分析
  • 外文閱讀
  • 分組表現
期末評量
Final Exam 		30%
  • 出席狀況
  • 課堂討論與表現
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 紙筆測驗
  • 實作(含分組演練/合作等)
  • 資料蒐集與分析
  • 外文閱讀
  • 團隊參與
  • 分組表現
課程教學目標 Teaching Objectives
知識 學習媒體基本測量之工具、原理，及效益評估的理論
技能 透過案例分享幫助學生理解媒體發展實況，以便能參與媒體企畫與執行
態度 培養學生以創意與開放的胸懷，學習並參與廣告媒體的創新與進化
其他 了解各種技術操作整合概念性的重要性
補救機制與相關課程資訊
  • 補救教學機制 Redeeming

    Office Hour 、 網路大學/e-Portfolio 、 學習低落同學主動輔導 、 期中考成績不及格輔導

  • 前置或延續學科 Prepositive or Continuative Subject

    前置學科：廣告學
    延續學科：整合行銷傳播

  • 課程相關證照、升學、學程 Course-Related Certificates
    三創(創新/創意/創業)課程
    升學相關課程
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