112 - 1

整合行銷傳播策略

Integration Marketing Communication Strategy

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開課識別碼: 180051
課程基本資料 Course Detail
課程名稱

整合行銷傳播策略

Course Name

Integration Marketing Communication Strategy

科目代碼
Course Code

4M1740

學期別
Semester

112 - 1

授課部別
Teaching Division

日間部

科系名稱
Department

公共關係暨廣告系

授課班級
Class

四公廣四Ｂ

授課班級代碼
Class Code

4M042

科目類別
Subject Category

校訂必修科目

修課別
Required or Elective

必修課程

上課時數
Lecture Hours

1

實習時數
Laboratory Hours

1

學分數
Credits

2

授課語言
Language

中文

授課教師 Instructor
授課教師 Instructor
教師電子信箱 Instructor's E-mail

yfz@mail.ksu.edu.tw

教師個人網站 Instructor's Website

無

課程地點與時間 Classroom
上課時間 Class Time

週一(5、6)

授課地點 Classroom Location

D3508

教學內容 Course Outline
  • 第 1 週
    課程介紹、總論
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 2 週
    整合行銷傳播的概念、定義與倫理基礎
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 3 週
    整合行銷傳播的概念發展與變革
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 4 週
    心理認知過程（一）
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 5 週
    心理認知過程（二）
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 6 週
    管理內涵（一）
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 7 週
    管理內涵（二）
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 8 週
    管理內涵（三）
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 9 週
    期中考
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 10 週
    管理內涵（四）
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 11 週
    整合行銷傳播支援性行銷工具
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 12 週
    整合行銷傳播說服性傳播工具
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 13 週
    效果評估
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 14 週
    公共關係在整合行銷傳播中的角色
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 15 週
    專題研究報告
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 16 週
    專題研究報告
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 17 週
    專題研究報告
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 18 週
    期末考
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
教材與教法 Teaching Materials & Methods
  • 1. 使用教材 Teaching Material

    整合行銷傳播。Thorson & Moore著，吳宜蓁、李素卿譯。台北：五南，1999。

  • 2. 參考書目 Reference Book

    整合行銷傳播。 Schultz, Tannenbaum & Lauterborn著，吳怡國、錢大慧、林建宏譯。台北：滾石文化，1994。
    整合行銷傳播策略。Larry Percy著，王鏑、洪敏莉譯。台北：遠流，2000。
    完全搞懂整合行銷傳播。Tom Brannan著，陳琇玲譯。台北：麥格羅希爾，2000。
    整合行銷傳播引論。許安琪著。台北：學富文化，2001。

  • 3. 指定閱讀書籍 Assigned Book

    整合行銷傳播。 Schultz, Tannenbaum & Lauterborn著，吳怡國、錢大慧、林建宏譯。台北：滾石文化，1994。
    整合行銷傳播策略。Larry Percy著，王鏑、洪敏莉譯。台北：遠流，2000。
    完全搞懂整合行銷傳播。Tom Brannan著，陳琇玲譯。台北：麥格羅希爾，2000。
    整合行銷傳播引論。許安琪著。台北：學富文化，2001。

  • 4. 教學方式 Teaching Methods

    課堂講授 、 課堂討論 、 實務操作 、 e化教學 、 網路輔助教學 、 職場與個案體驗教學

  • 5. 教材上網方式 On-line Materials

    網路大學

學習成果考評方式 Assessment
評量項目 配分比 評量方式
平時評量
Usual Tests 		50%
  • 出席狀況
  • 課堂討論與表現
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 紙筆測驗
  • 實作(含分組演練/合作等)
  • 資料蒐集與分析
  • 團隊參與
  • 分組表現
期中評量
Mid-term Exam 		25%
  • 出席狀況
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 團隊參與
期末評量
Final Exam 		25%
  • 出席狀況
  • 紙筆測驗
  • 分組表現
課程教學目標 Teaching Objectives
知識 使學習者熟識整合行銷傳播的內涵,
技能 有效地針對目標消費者進行說服性溝通技巧,發揮媒介在行銷上之重要功能與影響力
態度 ，使學生對IMC有正確觀念與態度
其他 瞭解如何應用整合行銷傳播策略的技能
補救機制與相關課程資訊
  • 補救教學機制 Redeeming

    Office Hour 、 網路大學/e-Portfolio 、 學習低落同學主動輔導 、 期中考成績不及格輔導

  • 前置或延續學科 Prepositive or Continuative Subject

    公共關係概論、廣告學、消費者行為、企業管理

  • 課程相關證照、升學、學程 Course-Related Certificates
    升學相關課程
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