112 - 1

廣告策略與計劃

Advertising Strategy and Planning

 列印  意見回饋
開課識別碼: 180042
課程基本資料 Course Detail
課程名稱

廣告策略與計劃

Course Name

Advertising Strategy and Planning

科目代碼
Course Code

4M1730

學期別
Semester

112 - 1

授課部別
Teaching Division

日間部

科系名稱
Department

公共關係暨廣告系

授課班級
Class

四公廣三Ｂ

授課班級代碼
Class Code

4M032

科目類別
Subject Category

校訂必修科目

修課別
Required or Elective

必修課程

上課時數
Lecture Hours

1

實習時數
Laboratory Hours

1

學分數
Credits

2

授課語言
Language

中文

授課教師 Instructor
授課教師 Instructor
教師電子信箱 Instructor's E-mail

fei@mail.ksu.edu.tw

教師個人網站 Instructor's Website

無

課程地點與時間 Classroom
上課時間 Class Time

週二(7、8)

授課地點 Classroom Location

T0207

教學內容 Course Outline
  • 第 1 週
    課程說明、認識最有價值品牌：全球品牌排行榜
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 2 週
    品牌權益與管理：認識品牌元素
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 3 週
    策略品牌管理程序：如何建立品牌計畫
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 4 週
    以顧客為本的品牌權益：品牌與消費者需求
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 5 週
    建立品牌定位：產品優勢與市場競爭策略
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 6 週
    品牌探究與品牌追蹤研究
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 7 週
    品牌建立步驟：如何建立強勢品牌
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 8 週
    期中報告
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 9 週
    品牌行銷：品牌元素、行銷組合
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 10 週
    整合行銷傳播建立品牌權益
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 11 週
    品牌元素的概念說明與廣告創意應用
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 12 週
    品牌原型與行銷訊息創意應用
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 13 週
    數位時代的品牌行銷：顧客忠誠度與品牌社群
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 14 週
    數位時代的品牌行銷：網紅行銷--KOL、KOC
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 15 週
    品牌永續與管理：SDGS指標
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 16 週
    品牌策略傳播規劃（IBC）與執行與案例分享
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 17 週
    期末報告分組進度與討論
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
  • 第 18 週
    期末報告
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播
教材與教法 Teaching Materials & Methods
  • 1. 使用教材 Teaching Material

    自編講義教材

  • 2. 參考書目 Reference Book

    《策略品牌管理》(2021)楊景傅, 徐世同譯，第五版，華泰文化〔Keller, K. L. & Swaminathan V. (2020). Strategic Brand Management 5e〕。
    《廣告設計策略與管理》(2023)翟治平，全華圖書。
    《品牌親密度》(2020)。溫力秦譯，寶鼎〔Natarelli, M. & Plapler R. (2020). A New Paradigm in Marketing〕。
    《品牌策略》(2003)郭瓊俐、曾慧琦、陳柏安譯，五南〔Schultz, D. E. & Barnes, B. E. (1999). Strategic Brand Communication Campaign〕
    《行銷數位轉型下的品牌管理與傳播》(2021)陳一香等著，五南圖書
    參考文章

  • 3. 指定閱讀書籍 Assigned Book

    同上

  • 4. 教學方式 Teaching Methods

    課堂講授 、 課堂討論 、 實務操作 、 網路輔助教學

  • 5. 教材上網方式 On-line Materials

    網路大學

學習成果考評方式 Assessment
評量項目 配分比 評量方式
平時評量
Usual Tests 		30%
  • 出席狀況
  • 課堂討論與表現
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 實作(含分組演練/合作等)
  • 資料蒐集與分析
  • 團隊參與
  • 分組表現
期中評量
Mid-term Exam 		30%
  • 出席狀況
  • 課堂討論與表現
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 實作(含分組演練/合作等)
  • 資料蒐集與分析
  • 團隊參與
  • 分組表現
期末評量
Final Exam 		40%
  • 出席狀況
  • 課堂討論與表現
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 實作(含分組演練/合作等)
  • 資料蒐集與分析
  • 團隊參與
  • 分組表現
課程教學目標 Teaching Objectives
知識 學習進階廣告策略實務知識
技能 具備有實際廣告製作與運作能力
態度 讓學生具備有獨立思考之能力
其他 進而讓學生學習到廣告與其他行銷手法配合運行之方法
補救機制與相關課程資訊
  • 補救教學機制 Redeeming

    Office Hour 、 網路大學/e-Portfolio 、 學習低落同學主動輔導

  • 前置或延續學科 Prepositive or Continuative Subject

    廣告學、行銷學、廣告策略與計畫、公關策略與計畫、整合行銷傳播

  • 課程相關證照、升學、學程 Course-Related Certificates
    三創(創新/創意/創業)課程
    -