112 - 1

行銷學

Principle of Marketing

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開課識別碼: 180035
課程基本資料 Course Detail
課程名稱

行銷學

Course Name

Principle of Marketing

科目代碼
Course Code

4M1070

學期別
Semester

112 - 1

授課部別
Teaching Division

日間部

科系名稱
Department

公共關係暨廣告系

授課班級
Class

四公廣二Ｂ

授課班級代碼
Class Code

4M022

科目類別
Subject Category

校訂必修科目

修課別
Required or Elective

必修課程

上課時數
Lecture Hours

2

實習時數
Laboratory Hours

0

學分數
Credits

2

授課語言
Language

-

授課教師 Instructor
授課教師 Instructor
教師電子信箱 Instructor's E-mail

-

教師個人網站 Instructor's Website

-

課程地點與時間 Classroom
上課時間 Class Time

週四(3、4)

授課地點 Classroom Location

T0209

教學內容 Course Outline
  • 第 1 週
    課程說明 分組準備 競賽準備 坎城創意獎介紹
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 2 週
    第1章：行銷的本質 1. 瞭解行銷的核心概念2. 瞭解行銷的定義3. 比較不同的行銷管理哲學4. 定義行銷管理5. 討論創造顧客價值與滿意度
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 3 週
    第2章：行銷環境 了解行銷環境的意義與重要性
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 4 週
    第3章：消費者市場與消費者行為 了解消費市場的意義與特色 ; 消費者決策模式
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 5 週
    第4章：組織市場與組織購買行為 瞭解組織市場的類別, 特色 以及影響其決策的因素
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 6 週
    第5章：市場區隔、目標市場與定位 了解目標市場行銷概念 STP意涵
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 7 週
    第6章：產品基本概念與產品屬性(一) 了解產品的形式與內涵; 品牌的基本概念
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 8 週
    第7章：新產品發展與產品生命週期 了解新產品的意義, 開發重要性 以及產品生命週期
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 9 週
    期中考
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 10 週
    第8章：服務行銷 了解服務意義與特性 服務品質管理與顧客體驗
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 11 週
    第9章：價格訂定 了解定價意義與腳色 影響定價的因素
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 12 週
    第10章：行銷通路管理 了解通路的意義與功能 以及通路設計的考量因素等
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 13 週
    第11章：零售、批發與物流 了解零售商的類型與趨勢 物流配送的重要活動
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 14 週
    第12章：推廣與整合行銷溝通 了解推廣目標與影響推廣之因素
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 15 週
    第13章：推廣工具(一) 介紹廣告 促銷 與人員銷售之趨勢發展與行銷創意應用
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 16 週
    第13章：推廣工具(二) 介紹直效行銷與公共關係之趨勢發展與行銷創意應用
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 17 週
    分組學期報告與討論 觀摩、講評
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 18 週
    分組學期報告與討論 觀摩、講評
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
教材與教法 Teaching Materials & Methods
  • 1. 使用教材 Teaching Material

    曾光華、饒怡雲，行銷學原理，前程文化事業有限公司，四版，2014年8月。

  • 2. 參考書目 Reference Book

    1. William O. Bearden, Thomas Ingram, and Raymond LaForge (2005), Marketing: Principles and Perspectives, 5th. edition, Boston, MA: McGraw Hill/Irwin.
    2. Michael J. Etzel, Bruce J. Walker, and William J. Stanton (2007), Marketing, 14th. edition, Boston, MA: McGraw Hill/Irwin.
    3. Philip Kotler (2008), Marketing Management, 13th. edition, Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.

  • 3. 指定閱讀書籍 Assigned Book

    -

  • 4. 教學方式 Teaching Methods

    課堂講授 、 課堂討論 、 實務操作 、 網路輔助教學

  • 5. 教材上網方式 On-line Materials

    網路大學

學習成果考評方式 Assessment
評量項目 配分比 評量方式
平時評量
Usual Tests 		20%
  • 出席狀況
  • 課堂討論與表現
  • 作業成績
期中評量
Mid-term Exam 		40%
  • 出席狀況
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 紙筆測驗
  • 團隊參與
  • 分組表現
期末評量
Final Exam 		40%
  • 出席狀況
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 紙筆測驗
  • 團隊參與
  • 分組表現
課程教學目標 Teaching Objectives
知識 行銷學的基本知識，除包括促進商業活動主要的4P之外，也融合了心理學、社會學、經濟學等行銷相關的綜合知識。
技能 透過案例研討，學生能將行銷學融會在促進商業活動蓬勃發展的管理層面上。
態度 學習行銷專業，作為未來參與商業活動的管理儲備人才的準備。
其他 今天企業行銷即為國際行銷，而企業發展也在社會與經濟利益上取得平衡，學生們應因應趨勢面對未來。
補救機制與相關課程資訊
  • 補救教學機制 Redeeming

    Office Hour 、 網路大學/e-Portfolio 、 期中考成績不及格輔導 、 申請課輔小老師給予輔導

  • 前置或延續學科 Prepositive or Continuative Subject

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  • 課程相關證照、升學、學程 Course-Related Certificates
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