112 - 1

廣告創意與文案

Advertising Creativity and Copywriting

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開課識別碼: 180034
課程基本資料 Course Detail
課程名稱

廣告創意與文案

Course Name

Advertising Creativity and Copywriting

科目代碼
Course Code

4M1620

學期別
Semester

112 - 1

授課部別
Teaching Division

日間部

科系名稱
Department

公共關係暨廣告系

授課班級
Class

四公廣二Ｂ

授課班級代碼
Class Code

4M022

科目類別
Subject Category

校訂必修科目

修課別
Required or Elective

必修課程

上課時數
Lecture Hours

1

實習時數
Laboratory Hours

1

學分數
Credits

2

授課語言
Language

中文

授課教師 Instructor
授課教師 Instructor
教師電子信箱 Instructor's E-mail

elements206@gmail.com

教師個人網站 Instructor's Website

無

課程地點與時間 Classroom
上課時間 Class Time

週一(5、6)

授課地點 Classroom Location

T0207

教學內容 Course Outline
  • 第 1 週
    理解廣告創意:創意是什麼、點子與創意(idea vs. big idea) 、廣告創意人的角色與任務
    對應能力： 公關創意 、 廣告創意
  • 第 2 週
    廣告創意定義:廣告創意的任務(The mission of advertising creativity) 、廣告創意人的角色與任
    對應能力： 公關創意 、 廣告創意
  • 第 3 週
    廣告創意的特徵:廣告創意的流程、創造性思考的方法
    對應能力： 公關創意 、 廣告創意
  • 第 4 週
    廣告創意的基礎:廣告創意的養成與經營、創造性思考的歷程
    對應能力： 公關創意 、 廣告創意
  • 第 5 週
    廣告文案概念:文案撰寫技巧、版面編排
    對應能力： 公關創意 、 廣告創意
  • 第 6 週
    廣告文案的作用:連結理性、感性及高度、低度重要的策略
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略
  • 第 7 週
    廣告文案的分類:平面媒體 、立體媒體
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略
  • 第 8 週
    廣告文案的特點:何謂好廣告、廣告創意與行銷創意
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略
  • 第 9 週
    期中報告
    對應能力： 公關策略 、 廣告策略
  • 第 10 週
    創造性思考:創造性思考的歷程、思考習慣的養成
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略
  • 第 11 週
    策略性思考:策略的本質、策略性思考的方法
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略
  • 第 12 週
    創意執行 I:小兵立大功、自己就是最佳產品代言人、色彩趨勢行銷
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略
  • 第 13 週
    創意執行 II:淘氣消費、電影行銷：中國概念、愛國情操
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略
  • 第 14 週
    創意執行 III:契機行銷、第一名哲學、是廣告，還是新聞、創意災難
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略
  • 第 15 週
    提案技巧 I:提案的本質、提案技巧
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略
  • 第 16 週
    提案技巧 II:提案準備功課 、提案的心理建設
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略
  • 第 17 週
    創意評估:創意人自我評估、調查研究方法、廣告效果調查
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略
  • 第 18 週
    期末報告
    對應能力： 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略
教材與教法 Teaching Materials & Methods
  • 1. 使用教材 Teaching Material

    廣告創意：概念與操作 許安琪:邱淑華 揚智

  • 2. 參考書目 Reference Book

    廣告創意策略 黃振家, 李大瓏, 陳郁璇 學富文化

  • 3. 指定閱讀書籍 Assigned Book

    李欣頻的廣告四庫全書 李欣頻 暖暖書屋

  • 4. 教學方式 Teaching Methods

    課堂講授 、 課堂討論 、 實務操作

  • 5. 教材上網方式 On-line Materials

    網路大學

學習成果考評方式 Assessment
評量項目 配分比 評量方式
平時評量
Usual Tests 		30%
  • 出席狀況
  • 課堂討論與表現
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
期中評量
Mid-term Exam 		30%
  • 課堂討論與表現
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 實作(含分組演練/合作等)
期末評量
Final Exam 		40%
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 實作(含分組演練/合作等)
課程教學目標 Teaching Objectives
知識 以創意思維討論廣告在行銷面、訊息面和媒體面的運作，廣告活動與創意行銷的策略與切入點
技能 透過案例探討與實務操作，學習影像表現和文案設計，主題式廣告寫作演練，訓練培養行銷傳播創意和企劃寫作與提案執行能力。
態度 培養學生對廣告協調作業的分工正確觀念與心態; 勤學 效率 目標管理 成果導向
其他 參與校內反菸毒海報, 標語,LOGO競賽及校外廣告設計,微電影比賽
補救機制與相關課程資訊
  • 補救教學機制 Redeeming

    Office Hour 、 網路大學/e-Portfolio

  • 前置或延續學科 Prepositive or Continuative Subject

    無

  • 課程相關證照、升學、學程 Course-Related Certificates
    三創(創新/創意/創業)課程
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