112 - 1

整合行銷傳播策略

Integration Marketing Communication Strategy

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開課識別碼: 180018
課程基本資料 Course Detail
課程名稱

整合行銷傳播策略

Course Name

Integration Marketing Communication Strategy

科目代碼
Course Code

4M1740

學期別
Semester

112 - 1

授課部別
Teaching Division

日間部

科系名稱
Department

公共關係暨廣告系

授課班級
Class

四公廣四Ａ

授課班級代碼
Class Code

4M041

科目類別
Subject Category

校訂必修科目

修課別
Required or Elective

必修課程

上課時數
Lecture Hours

1

實習時數
Laboratory Hours

1

學分數
Credits

2

授課語言
Language

中文

授課教師 Instructor
授課教師 Instructor
教師電子信箱 Instructor's E-mail

stab.liumei@msa.hinet.net

教師個人網站 Instructor's Website

-

課程地點與時間 Classroom
上課時間 Class Time

週二(5、6)

授課地點 Classroom Location

D1501

教學內容 Course Outline
  • 第 1 週
    定義IMC
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 2 週
    關係行銷
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 3 週
    行銷策略
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 4 週
    行銷研究
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 5 週
    消費者行為
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 6 週
    STP
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 7 週
    產品策略
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 8 週
    品牌策略
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 9 週
    期中考
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 10 週
    價格策略
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 11 週
    通路策略
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 12 週
    推廣策略
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 13 週
    人員銷售策略
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 14 週
    直效行銷策略
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 15 週
    線上行銷策略
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 16 週
    行銷企畫書撰寫
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 17 週
    行銷職涯規劃
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 18 週
    期末考
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
教材與教法 Teaching Materials & Methods
  • 1. 使用教材 Teaching Material

    蕭富峰(2009)，《行銷管理》，台北：智勝文化。

  • 2. 參考書目 Reference Book

    -

  • 3. 指定閱讀書籍 Assigned Book

    郭常銘 譯(2008)，Kerin et al. 原著，《行銷管理：觀念與實務》，台北：學銘圖書有限公司。

  • 4. 教學方式 Teaching Methods

    課堂講授 、 課堂討論 、 實務操作

  • 5. 教材上網方式 On-line Materials

    網路大學

學習成果考評方式 Assessment
評量項目 配分比 評量方式
平時評量
Usual Tests 		30%
  • 出席狀況
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 實作(含分組演練/合作等)
期中評量
Mid-term Exam 		30%
  • 出席狀況
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 實作(含分組演練/合作等)
期末評量
Final Exam 		40%
  • 出席狀況
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 實作(含分組演練/合作等)
課程教學目標 Teaching Objectives
知識 使學習者熟識整合行銷傳播的內涵,
技能 有效地針對目標消費者進行說服性溝通技巧,發揮媒介在行銷上之重要功能與影響力
態度 ，使學生對IMC有正確觀念與態度
其他 瞭解如何應用整合行銷傳播策略的技能
補救機制與相關課程資訊
  • 補救教學機制 Redeeming

    Office Hour 、 網路大學/e-Portfolio

  • 前置或延續學科 Prepositive or Continuative Subject

    無

  • 課程相關證照、升學、學程 Course-Related Certificates
    -