112 - 1

廣告學

Introduction to Advertising

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開課識別碼: 179991
課程基本資料 Course Detail
課程名稱

廣告學

Course Name

Introduction to Advertising

科目代碼
Course Code

4M1600

學期別
Semester

112 - 1

授課部別
Teaching Division

日間部

科系名稱
Department

公共關係暨廣告系

授課班級
Class

四公廣一Ａ

授課班級代碼
Class Code

4M011

科目類別
Subject Category

校訂必修科目

修課別
Required or Elective

必修課程

上課時數
Lecture Hours

2

實習時數
Laboratory Hours

0

學分數
Credits

2

授課語言
Language

中文

授課教師 Instructor
授課教師 Instructor
教師電子信箱 Instructor's E-mail

fei@mail.ksu.edu.tw

教師個人網站 Instructor's Website

無

課程地點與時間 Classroom
上課時間 Class Time

週四(3、4)

授課地點 Classroom Location

D3508

教學內容 Course Outline
  • 第 1 週
    廣告學分組合作學習、課程說明 當代廣告產業的轉型與挑戰：數位傳播與消費環境的挑戰
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 2 週
    當一個創意廣告人--廣告產業結構介紹：廣告主、廣告代理商、媒體企業、媒體代理商
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 3 週
    廣告公司成員與行銷傳播產業鏈的運作:AE、Copywriter、CD
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 4 週
    廣告可以作到什麼，談談廣告的角色、形式、功能與社會影響
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 5 週
    廣告有實力有底氣--廣告與傳播理論、行銷理論、消費理論的關係與應用
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 6 週
    探索廣告市場的需求與意圖--廣告研究與分析、消費分析、市場調查
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 7 週
    第一次作業：廣告的虛實世界，個人的觀察與圖文紀錄
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 8 週
    廣告策略案例與應用： USP、定位、市場區隔、品牌價值
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 9 週
    期中考試，是不是背多分，試試才知道
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 10 週
    廣告企劃：將行銷材料進行精準的溝通
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 11 週
    廣告創意產製的過程：運用文案、視覺、影音的可能
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 12 週
    分組合作學習與討論：品牌創意廣告公司的行銷分析與策略評估
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 13 週
    創意執行過程/分組合作學習與討論進度
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 14 週
    廣告媒體程序：概念及企劃
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 15 週
    數位廣告媒體程序：數位媒體、社群媒體、行動媒體
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 16 週
    品牌整合行銷傳播IBP：促銷、活動、直效行銷、公關活動
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 17 週
    §期末專案報告—廣告企劃提案練習
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
  • 第 18 週
    期末考評
    對應能力： 企業管理 、 傳播研究 、 公關創意 、 公關策略 、 廣告創意 、 廣告策略 、 整合傳播 、 行銷設計
教材與教法 Teaching Materials & Methods
  • 1. 使用教材 Teaching Material

    《廣告學與品牌的整合行銷傳播》 ，漆梅君等著，東華出版社，2019
    自編講義教材

  • 2. 參考書目 Reference Book

    《數位時代的奧格威談廣告》，莊淑芬、高嵐譯，天下出版社，2019
    《廣告學與品牌的整合行銷傳播》 ，漆梅君等著，東華出版社，2019
    《廣告學》，陳尚永著，華泰出版社
    《廣告學》，蕭富峰、張佩娟、卓峰志著，智勝出版社
    《關於廣告學的100個故事》，陳勝光著，宇河文化出版有限公司

  • 3. 指定閱讀書籍 Assigned Book

    同上

  • 4. 教學方式 Teaching Methods

    課堂講授 、 課堂討論 、 實務操作 、 網路輔助教學

  • 5. 教材上網方式 On-line Materials

    網路大學

學習成果考評方式 Assessment
評量項目 配分比 評量方式
平時評量
Usual Tests 		30%
  • 出席狀況
  • 課堂討論與表現
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 資料蒐集與分析
期中評量
Mid-term Exam 		20%
  • 出席狀況
  • 課堂討論與表現
  • 紙筆測驗
期末評量
Final Exam 		50%
  • 出席狀況
  • 課堂討論與表現
  • 報告(含個人或小組、口頭或書面、專題；訪問、觀察等形式)
  • 作業成績
  • 實作(含分組演練/合作等)
  • 資料蒐集與分析
  • 團隊參與
  • 分組表現
課程教學目標 Teaching Objectives
知識 課堂學習廣告學原理，包含了心理學、社會學、經濟學、行銷學、消費行為、傳播學…等學科備應於廣告學上的相關知識
技能 學生得以應用廣告企劃的內容(廣告運動)，並透過分組，讓學生以合作學習的方式在實際操作過程
態度 在分組合作與上台分享報告之中，得以學習團隊合作的精神，以及相互支援與分工的負責態度，以因應未來職場的挑戰
其他 期望學生能精熟廣告學課程後，能在未來銜接相關進階的學科與挑戰
補救機制與相關課程資訊
  • 補救教學機制 Redeeming

    Office Hour 、 網路大學/e-Portfolio 、 學習低落同學主動輔導 、 期中考成績不及格輔導 、 申請課輔小老師給予輔導

  • 前置或延續學科 Prepositive or Continuative Subject

    延續學科：廣告媒體、廣告創意與文案、廣告策略與計劃、廣告效果評估

  • 課程相關證照、升學、學程 Course-Related Certificates
    三創(創新/創意/創業)課程
    升學相關課程
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